焦海洋作/光明圖片

　　近日，關(guān)于收視率的討論在業(yè)內(nèi)再掀波瀾。電視劇版權(quán)公司負(fù)責(zé)人王建鋒在微博上爆料稱，電視收視率可以明碼標(biāo)價(jià)進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，某公司聲稱只要支付一年5000萬(wàn)的推廣費(fèi)用，便可使其正在衛(wèi)視播出的電視劇收視率達(dá)到全國(guó)收視前十。一時(shí)間，收視率造假的電視行業(yè)“潛規(guī)則”引發(fā)輿論嘩然。

　　收視率造假愈演愈烈

　　業(yè)界對(duì)電視收視率真實(shí)性的質(zhì)疑其實(shí)從未停止。2005年，在名為《抵制庸俗化》的電視研討會(huì)中，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所時(shí)統(tǒng)宇提出“收視率是萬(wàn)惡之源”的觀點(diǎn)，經(jīng)著名主持人崔永元引用和傳播，成為有關(guān)收視率的名句被頻繁提及。2010年，《人民日?qǐng)?bào)》推出“收視率造假，樣本戶污染”系列報(bào)道，對(duì)個(gè)別衛(wèi)視“污染”樣本戶的收視率造假行為進(jìn)行跟蹤調(diào)查，揭露行業(yè)黑幕。

　　從污染樣本到公然買(mǎi)賣(mài)，電視收視率造假在業(yè)界人士看來(lái)早已見(jiàn)怪不怪，隱秘的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展出更為廉價(jià)和難以查證的造假方式。

　　目前，我國(guó)采用的收視率數(shù)據(jù)采集方法有兩種，一是日記法，通過(guò)家庭成員填寫(xiě)日記卡來(lái)收集收視信息；二是人員測(cè)量?jī)x法，測(cè)量?jī)x會(huì)把收看電視的所有信息以每分鐘為時(shí)間段儲(chǔ)存下來(lái)，通過(guò)電話線傳送到總部的中心計(jì)算機(jī)。

　　兩種方法都以選取的樣本戶數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，目前國(guó)內(nèi)收視率統(tǒng)計(jì)知名機(jī)構(gòu)央視索福瑞覆蓋了6萬(wàn)余戶樣本家庭及超過(guò)19.8萬(wàn)樣本人口，意味著每1個(gè)樣本戶代表著超2萬(wàn)個(gè)收視家庭。因此，在一些城市，只要“污染”幾個(gè)樣本戶，收視率就能得到極為“可觀”的提高。這就使得人為操縱樣本戶，“改寫(xiě)”收視率數(shù)據(jù)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。除一些推廣公司定期贈(zèng)送禮物或給予一定金額，賄賂樣本戶長(zhǎng)期鎖定某頻道的方式外，還存在通過(guò)干擾服務(wù)器控制數(shù)據(jù)等黑客技術(shù)手段。