日前有媒體報道，25年前世界推理小說三大宗師之一松本清張的代表作《球形的荒野》引進中國后，備受冷落。25年后，這本小說再次引進中國后卻奇跡般地連續盤踞豆瓣新書首頁，而且評分高達9.2分。形成這一戲劇性變化的原因，不是原著內容有了改變，而只是書名由原來充滿詩意的《球形的荒野》改成了所謂更具吸引力的《一個背叛日本的日本人》。

　　這一案例，不禁讓很多人感嘆，在眼下這個崇尚注意力經濟的時代，就一本書而言，不論其內容如何，想要暢銷，也必須要有一個能夠吸引眼球的書名，否則，再經典亦是枉然。畢竟這樣的實例此前并不鮮見。據北京新華書店數據顯示，2011年日本圖書銷售冠軍——《如果高中棒球隊女子經理讀了彼得·德魯克》在日本的銷量超過100萬冊，但全北京2月份銷量僅4本；《阿特拉斯聳聳肩》是美國歷史上僅次于《圣經》的超級暢銷書，被譽為對美國影響最大的十本書之一，累計銷售已超過8000萬冊，但1月份，全北京銷量僅3本；1980年出版的意大利作家翁貝托·埃科的代表作《玫瑰的名字》至今已被翻譯成35種文字，累積銷量高達1600萬冊，在國外的聲譽遠超過《達·芬奇密碼》，但其銷量在北京連續幾個月為個位數……或許，導致這些經典作品不暢銷的原因有很多，但在很多人看來，書名平淡無奇，不能在短時間內吸引讀者眼球則是一個很重要的原因。

　　誠然，一部新著面世，想在浩瀚的出版市場擠上榜單，并不是件容易的事，因此針對市場做一些適當的包裝，以吸引更多讀者，本無可厚非。可是如果著作自身內容空洞乏味，再華麗的包裝、再怪異的書名，即使獲得了一時的效益，但也終究不能成為經典。相反，一本名字平庸但內容扎實的好書，也許一開始并不暢銷，但是經過時間的沉淀，終究會歷久彌香。然而這看似簡單的道理，卻并不為當下出版界中的一些人所明曉。“書名不怪，書商不賣，讀者不愛”的奇怪邏輯在圖書出版界大行其道。很多圖書出版單位不再像以往那樣中規中矩，起一個古怪的書名，成了很多作者通往暢銷的捷徑。出版人因此個個成了“書名黨”。因為，在他們看來，一個奇怪的書名總會勾起讀者的閱讀欲望。可是，讀者買書畢竟不是為了閱讀一個新鮮刺激的書名，就像顧客去飯店消費，初衷是想品嘗到表里如一的飯菜，而不僅僅是去贊嘆美麗的菜名。

　　怪異的書名有時不但不能為著作本身添彩，反而會誤導讀者。就拿名為《禪與摩托車維修技術》這本美國圖書來說，很多讀者乍一看書名大多會將其視為機械類教科書，可事實上該書講述的是一對父子騎摩托車跨越美國大陸，探尋生命意義的哲學書籍。但由于書名的誤解，很多網友在錯買之后悲憤地留言：“天哪！我所關心的補胎、氣門閥疏通、消聲器維護等內容全部沒有。”豈不悲哉！

　　雖然搞怪書名現象并非國內獨有，但與國外奇怪的書名多少還有點幽默成分相比，國內很多書名則有種“名不驚人死不休”的意味。如《魚和它的自行車》《等待是一聲最初的蒼老》《我，睡了，81個人的沙發》《怎樣把倉鼠變成化石》《挖鼻史》《如何處理仇人的骨灰》等等，這些有著奇怪名字的書，事實上大部分都是打著無厘頭的幌子，其內容實在乏善可陳。既如此，為什么還有那么多出版人放著文從字順的名字不用，而偏愛搞怪書名呢？一句話：吸引眼球，刺激銷量。

　　對于一本書來說，好名字猶如一把鉤子，它能瞬間勾住讀者的心。但好的書名貴在創意新穎、內涵豐富、不粗不俗，而不是越奇怪就越好，越“雷人”就越能吸引人。更重要的是，真正能讓一本書成為經典的最終還是其自身內容。