中小城市市場成國產(chǎn)電影票房增量重要推手

新增電影院 近半在縣城

縣城數(shù)字影院的銀幕數(shù)約占全國1/4

數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局電視局（截至2013年4月底） 制圖：張芳曼

　　據(jù)統(tǒng)計，今年第一季度，國產(chǎn)影片以69％的票房市場占比，在與進(jìn)口影片的對壘中實現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)。其中，縣城影院票房約占全國總票房的10%，縣城影院放映國產(chǎn)片的票房超過70%。“持續(xù)增長的中小城市電影市場，成為國產(chǎn)電影票房增量的重要推手，也成為全國電影市場最有活力和潛力的部分。”國家新聞出版廣電總局電影局副局長毛羽分析說。

　　在中小城市電影市場增長的背后，是各地電影院建設(shè)的快速推進(jìn)，特別是縣城影院為國產(chǎn)電影提供了進(jìn)一步發(fā)展的空間。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局的統(tǒng)計，截至目前，全國縣城數(shù)字電影院的銀幕總數(shù)占到全國銀幕總數(shù)的25%，其中多廳數(shù)字影院約占全國縣城數(shù)字影院總數(shù)的50%。今年一季度，新增縣城影院172家，約占全國新增影院的45%；全國新增銀幕1744塊，其中約三成在縣城影院。北京、上海等10個省區(qū)市已經(jīng)基本實現(xiàn)縣城數(shù)字影院全覆蓋。上述數(shù)據(jù)表明，長期以來中小城市作為電影供給與消費(fèi)的“夾心層”狀況正在扭轉(zhuǎn)。

　　在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的省份，縣城影院票房占比較大。比如2012年浙江省縣城影院票房占全省票房的比例達(dá)到了29.7%，溫州瑞安市的冠旭電影城全年票房2000萬元，不僅是去年縣城影院的全國票房冠軍，這個成績也令許多一線城市的大影院望塵莫及。以中小城市數(shù)字電影院為主體的廣東大地電影院線，2012年底以11億元的票房收入位列全國院線第六名，而截至今年5月份，其票房收入同比增幅超過60%，已攀升至全國第四，超越中影南方新干線等著名院線。

　　更值得關(guān)注的是，與一線城市相比，中小城市的電影觀眾對于國產(chǎn)影片具有天然的“親近感”。而縣城影院的排片結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步影響到大城市、主要院線，逐步改變了過去逢好萊塢大片必占主要場次的排片模式，電影、觀眾、影院之間的良性互動，推動了國產(chǎn)電影票房的增長。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，在中小城市電影市場異軍突起的背后，有城鎮(zhèn)化建設(shè)、電影產(chǎn)業(yè)及數(shù)字技術(shù)發(fā)展的推動，也離不開政府、主管部門的大力支持。今年以來，國家新聞出版廣電總局與財政部繼續(xù)通過專項資金加大對新建縣城影院的扶植，多地政府也出臺了大力度的資助政策。